Один из любимых вопросов, который я постоянно задаю соискателю-дизайнеру на собеседовании — что для тебя насмотренность?

Кажется, что вопрос простой, возьми и ответь — это сбор референсов в мудборд на Pinterest или Arena. Но на самом деле, есть небольшой процент ребят, которые действительно копают глубже. Наиболее часто они относят в понятие “насмотренность” следующие тезисы: — психология потребителя — сторителлинг продукта / услуги — структура визуала

Каждый из них выполняет свою роль в том, как устроен кей-вижуал: — как конечный потребитель дизайна будет взаимодействовать с рекламой: офлайн / диджитал, со смартфона или десктопа, в ленте новостей или отдельно от всего контекста и далее? — что мы хотим рассказать нашему потенциальному клиенту: подсветить выгоду использования сервиса, обратить внимание на бренд или подарить новый опыт коммуникации? — чего будет больше в креативе: визуала, текста или бренд-части компании, что пользователь должен сделать дальше с нашей рекламой и как быстро?

Сочетание этих и других факторов позволяет дизайнеру формировать принципиально понятный, прозрачный результат своей работы, убирая субъективизацию из задачи: без “поиграй шрифтами”, “покрась из зелёного в жёлтый”, “подвинь на пару пикселей” и прочей рутины, которая редко бывает к месту

В следующем посте расскажу про то, как и с помощью чего можно прокачать свою насмотренность