https://aoscoma.ru/blog/segmentacia-ca-dlya-reklamy

Без сегментов реклама работает как дробь: вы стреляете во всех сразу и тратите бюджет на людей, которые не купят. С сегментами каждая копейка идёт на конкретную группу с конкретной болью. В этой статье — 5 подходов к сегментации, 8 параметров рабочего сегмента и инструкции, как использовать сегменты в Яндекс Директе, ВК Рекламе и email.