Sokolov может выйти на рынки БАДов и товаров для дома *Об этом сообщил глава ювелирного ритейлера Николай Поляков на ПМЭФ.
И*нтерес ювелирного ритейлера к непрофильным категориям связан со снижением темпов продаж украшений и ростом себестоимости их производства. По данным аналитиков, розничные продажи ювелирных изделий в натуральном выражении в январе—марте 2026 года сократились на 5–10% год к году.
Причиной кризиса на рынке в Sokolov считают сокращение потребительских расходов. Украшения — это первое, от чего покупатели отказываются при переходе на сберегательную модель, констатирует Николай Поляков.
По словам Николая Полякова, компания в целом хотела бы развиваться в формате «лайфстайл-бренда», не ограничиваясь только смежными категориями. Sokolov начал развивать непрофильный ассортимент в 2023 году. Тогда ритейлер стал продавать косметику под собственным брендом, а также аксессуары — сумки, кошельки, картхолдеры.
В рамках косметической линейки Sokolov Beauty ритейлер выпустил и некоторые позиции товаров для дома — например, ароматические свечи. Кроме того, у Sokolov в продаже есть небольшой ассортимент посуды — коллекционные столовые приборы, кружки и фужеры. Продажей непрофильных товаров в последние годы занялись и другие ювелирные ритейлеры. Например, «585*Золотой» предлагает оптику, шелковые платки и фарфор. У Sunlight тоже есть часы, очки и сумки, но это товары не под собственными брендами, а под зарубежными люкс- и премиум-марками, например, Guess, Michael Kors, Burberry.
