Недавний отчет Burson под названием “Парадокс доверия” поднимает важный вопрос: как видимость брендов в AI-генерируемых ответах влияет на доверие аудитории? Исследование, охватившее более 55,000 AI-ответов на семи крупных платформах, показало, что просто появляться в ответах недостаточно, если пользователи не верят в их правдивость.

Согласно отчету, AI предпочитает доказательства, а не субъективные утверждения. Это означает, что бренды, стремящиеся к видимости, должны сосредоточиться на том, чтобы их сообщения были подкреплены достоверными данными. Инновации и креативность оказались наиболее убедительными факторами 🤡

Маркетологам уже сейчас нужноадаптировать свои стратегии, чтобы не только быть видимыми, но и убедительными. Это требует от нас нового подхода к созданию контента, который должен быть не только заметным, но и проверяемым.