Разменяли вторую сотню брендов недвижимости в портфеле D Innovate Group! 101-м стал петербургский девелопер KESCO 💥

Проект «Дом на Бронницкой» расположен в старом центре Петербурга, в сегменте элитной недвижимости. В этой категории работает свой стек маркетинговых триггеров. Оценивают не только и не столько цену и сам продукт, сколько контекст вокруг него: статус, архитектуру, окружение, репутацию проекта и уже заехавших соседей.

При этом у исторического центра Питера своя специфика. Это красивая, престижная среда, в паре с которой идут и ограничения, вроде плотной застройки, отсутствия привычных для новых ЖК преимуществ вроде развитой инфраструктуры, просторной территории, большого двора или масштабного паркинга. Плюс у проекта была непростая репутационная история, которую нужно было аккуратно отработать, прежде чем вести к разговору о покупке.

Команда Bench! зашла в проект через сильную аналитику: разобрала сам объект, локацию, конкурентное окружение, мотивы и триггеры аудитории, а затем собрала стратегию, которая отрабатывает все имеющиеся барьеры и выстраивает эффективную логику продвижения.

Далее подключились коллеги из Soda, предложив несколько вариантов креативной концепции. Первая идея уже ушла в реализацию.

Результатами совсем скоро поделимся!

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки