Пока одни компании ищут, что еще можно автоматизировать с помощью AI, другие начинают делать ставку на обратное — на человека.

Замечаю это в люксе:

– В конце 2025-го Porsche выпустил рождественский ролик The Coded Love Letter. Компания подчеркнула: ни одного AI-кадра. Видео сделали вручную в технике покадровой 2D-анимации.

– В 2026-м Hermès перерисовал сайт вручную. Художница Линда Мерад создала его пером и тушью: с зерном бумаги, неровными линиями и видимыми следами от руки.

– Loewe сделал ролик в технике стоп-моушн. Каждый кадр художница собирала вручную из бумаги, ткани и кожи.

Почему бренды возвращаются к человеческому труду?

AI может быстро и дешево генерировать красивую картинку, дизайн, рекламный ролик. Но когда красивых картинок становится много, просто красота перестает быть ценностью.

Ценностью становится автор работы. Его опыт. Рука конкретного мастера. Идея, за которой стоит не промпт, а годы практики, развития вкуса и насмотренности.

Именно поэтому я считаю, что дизайнеров, художников и других творцов AI не вытеснит никогда. Пусть хоть тысячное обновление Midjourney выйдет.

И чем больше выходит сгенерированного контента, тем выше становится ценность работы, за которой виден человек.

💬 Что думаете?