😃****Поздничный пятничный дайджест на страницах ваших экранов!
Давайте к новостям!
Сегодня - Titan OS налетел на небесную ось!, Lets do it FAST 😛 и Открытый Аукцион наносит ответный удар
Peer39 Acquires Adloox from Scope3, Unifying Contextual Intelligence, Brand Safety Across Google, Meta, and the Open Web - линк
Новость такая: платформа контекстуальной рекламы Peer39 купила верификатора Adloox у Scopre3. Имена вам ничего особо ничего не скажут, но кейс интересный.
Что тут интересно и что меня удивило: 1. Adloox принадлежит Scope3! Я вообще думал что это отечественное решение! Вероятно я их с кем то перепутал. 2. Scope3 хоть чем то владеет - это же по сути шарашкина контора, которая была создана чтобы обложить зеленым налогом весь адтех. Сейчас они решили заняться ИИ агентами. Видимо, не от хорошей жизни, сливают активы.
Но как мы видим, игроки контекстуальной рекламы усиливаются и сам по себе открытый аукцион усиливается. Когда нам говорили что открытый аукцион "всё" и всё уйдет в дилы и волледгадены, всё таки немножко торопились. Появление ИИ корректирует современный ландшафт и делает прямой аукцион привлекательным.
FAST Content Isn’t Always ‘Premium,’ But That’s Where TV Ad Innovation Is Happening - линк
FAST (бесплатные стриминговые каналы с рекламой) являются источником инноваций на рынке CTV. Во всяком случае так утверждает AdExchanger и представитель компании Anoki.
Долгое время к ним относились пренебрежительно, но в кризисные времена люди меньше платят за подписки и активнее смотрят бесплатные источники контента. Сейчас эпоха FAST - Tubi и Roku не дадут соврать.
«FAST паблишеры понимают, что чтобы конкурировать как с крупными премиальными средами, так и с вещанием, им нужно больше ориентироваться на инновации», — сказал Kodige, указывая на партнёрство Anoki.
В принципе, это универсальный совет для всех паблишеров за границами тяжелого люкса премиального сегмента. В основном эксперименты идут вокруг brand safety и контекстуальных показах видео.
В статье есть кейсы, почитайте и возьмите на заметку!
Equativ and Titan OS Launch Industry-First Programmatic CTV Home screen Video Ads - Association of Online Publishers
Equativ, глобальная независимая медиа-платформа, сегодня объявила о расширении партнёрства с Titan OS, чтобы представить первое в истории программное решение для видеорекламы на домашнем экране (CTV) по всей Европе и Латинской Америке.
Реклама будет размещаться на главном экране, формат - видео, возможно - со звуком.
Напомню, что доля рынка Titan OS совсем небольшая. Если я не ошибаюсь, она стоит только на телевизорах Philips, а их доля составляют 1-2%. Причем Titan OS стоит далеко не на всех.
Тот кто до сюда дочитал, вы безусловно молодец, ставьте лайк, обнял.
Так что у потребителей осталось ещё меньше доводов покупать телевизоры Philips.
Почему эта новость попала в подборку? Небольшие игроки цепляются за каждую возможность наладить новые горизонтальные связи. Пусть 1-2% от всей емкости, но свои. Здесь 1-2%, там 4%, здесь половинку и голому опцион.
В будущем разрыв между адтехом стеком бигтека и остальным адтехом будет только расширяться, а связи между двумя емкостями вероятно будут деградировать.
**Ну а я желаю ни нам, ни нашим связям никогда не деградировать!
Отличной пятницы и чотких чотких выходных!**
