Реклама в ChatGPT

В Штатах активно тестируют ChatGPT Ads, начал появляться первый практический опыт и контент по теме.

В Growth Newsletter (толковая рассылка про рост) пару дней назад пришла статья с разбором от Zach Boyette из агентства Saturation, которое специализируется на AI Search, а теперь еще и на ChatGPT Ads.

Что интересного пишут про ChatGPT рекламу:

• В ChatGPT ты фактически покупаешь место внутри определенного типа разговора.

• Таргетинг строится не через ключевые слова, а через контекстные подсказки (Context Hints) длинной до 280 символов. По сути, вокруг проблемы пользователя и его контекста, которого у GPT много. Поэтому лучше работают более точно сформулированные подсказки.

• Полезная формула для написания подсказок: Персона + Намерение + Область применения. Кто этот человек? Какое решение он принимает? Какой контекст сужает диалог до вашей категории?

• Креатив представляет собой короткий заголовок, описание не более 48 символов, квадратное изображение 256x256. Места для полной рекламы нет.

• Главной целью креатива советуют показывать пользователям, что вы понимаете их ситуацию. На большее в таком формате расчитывать не стоит.

• Эффективный креатив в ChatGPT по мнению автора выполняет четыре задачи: прямо указывает на проблему, соответствует стилю разговора, снижает неопределенность, позиционирует продукт как полезную рекомендацию, а не как требование внимания.

• Лендинг или воронка должны эту линию поддерживать и развивать.

• На тестах ChatGPT Ads хорошо заходит для B2B SaaS, екома, профессиональных услуг, эдтеха и обучалок.

• OpenAI рекомендует стартовый CPC $3, но по опыту автора $3 часто не хватает для получения показов. На практике старт обходится в $5+ CPC.

• Рекомендуемый тестовый бюджет $50–100 в день. Минимальный срок теста 30 дней. Минимальный бюджет первого теста $1500–3000. При CPC $5 это дает 10–20 кликов в день. За 30 дней 300–600 кликов.

• Атрибуция настраивается через OAIQ Pixel и Conversions API, работающие по тем же принципам, что у Меты.

• Отчеты обновляются с многочасовой задержкой, данные внутри дня по кабинету смотреть ненадежно.

• Окно атрибуции задается OpenAI, самому настраивать нельзя.

• Через 30 дней OpenAI перестает учитывать влияние рекламы. При длинном цикле решения о покупке рекомендуют в своей аналитике отслеживать сверху еще 7-14 дней.

• Оптимизация пока только на клики или показы. Полноценная оптимизация на конверсии только начинает раскатываться. Early Access на conversion campaigns открыли буквально вчера - 5 июня.

Примечания от меня:

Автор советует взвешенный и экологичный подход к креосам - снижать неопределенность, не требовать внимания и бла-бла. Оно и понятно - белое американское агенство.

Мое же грязное нутро подсказывает, что тут есть пространство для самого всратого кликбейта, FOMO и чернухи. Вопрос только в строгости модерации со стороны Open AI.

В сочетании с длинной квиз-воронкой и пейволом, обвешанным таймерами и спешл офферами, - может получиться норм.

Но клики по 5 баксов - это конечно охуеть. Свести на таком косте экономику B2C продукта будет очень непросто. С учетом особенно того, что реклама показывается бесплатным пользователям.

Энивей, если у вас американская компания, я бы потестил ради интереса. Для Европы и остального мира пока недоступно.

Да, health, wellness и mental скорее всего в рекламу не пустят совсем или пустят нескоро, так как тема чувствительная.