Токарь получает 267 000 руб., а маркетолог шлёт резюме в пустоту. И это уже не шутка.

Первый квартал 2026 года поставил жирный крест на иллюзиях о «вечном спросе» на маркетологов. Если ещё пару лет назад они были нарасхват, то сегодня на одну вакансию претендуют от 12 до 27 человек. Что произошло?

Цифры, которые режут глаз В январе 2026 года hh.индекс (соотношение резюме к вакансиям) по маркетингу, рекламе и PR достиг 27,2 - это означает, что на одно место претендуют 27 кандидатов. Для сравнения: здоровый рынок - это 4–8 резюме на вакансию. По факту, сейчас на одну вакансию за первые 48 часов откликается около 500-700 кандидатов.

Конкуренция выросла в разы, а количество предложений, наоборот, пошло вниз: общее число активных вакансий в России сократилось на 27%. Обороты бизнеса в сфере маркетинговых услуг упали на 12,4% в первом квартале.

▪️Причина №1: Экономия и стагнация Главный враг маркетинговых бюджетов — неопределённость. Рекламный рынок, который рос на драйве в 2023–2024 годах, в 2025-м прибавил всего 8,5%, а в 2026-м прогнозы ещё скромнее.

Компании перешли в режим жёсткой экономии. Первыми под нож пошли «имиджевые» расходы: · Долгосрочное бренд-продвижение - стоп. · Корпоративные SMM-отделы - сокращение. · Найм новых маркетологов - заморозка.

«Компании стали более осторожно относиться к бюджетам и в меньшей степени инвестируют в долгосрочное бренд-продвижение, делая акцент на эффективности в моменте». - пишет Коммерсантъ.

Бизнесу сейчас нужны продажи здесь и сейчас, а не «охваты и вовлечённость». Маркетологов, которые меряют успех лайками, работодатели больше не понимают и не хотят содержать.

▪️Причина №2: ИИ vs джуниоры В 2026 году искусственный интеллект научился делать тонну рутинной работы, которую раньше отдавали начинающим специалистам: - писать посты и простые тексты; - собирать семантику и настраивать простые кампании; - анализировать базовую статистику.

Зачем компании джуниор-маркетолог за 50–70 тыс. рублей, если ChatGPT + пара сервисов за 20$ делают это быстрее и круглосуточно? Работодатели переключились на middle+, которые приносят результат сразу. А новичкам и слабым специалистам мест на рынке практически не осталось.

▪️Причина №3: Смена приоритетов экономики Пока офисы сокращают «белых воротничков», реальный сектор и логистика задыхаются без людей. Дефицит сварщиков, токарей, водителей и комплектовщиков достиг критических масштабов. Экономика перевернулась: ценность специалиста теперь определяется его дефицитностью, а не дипломом о высшем образовании. Пока вузы штамповали маркетологов и экономистов, промышленность и логистика остались без рук.

▪️Причина №4: Уход привычных каналов Первый квартал 2026 года выдался ещё и «рекламно-турбулентным». После заявлений ФАС Telegram оказался под условным запретом. YouTube продолжает тормозить. Бюджеты, которые годами уходили в эти каналы, пришлось срочно перераспределять на VK, Rutube, маркетплейсы и ТВ. Компании не стали расширять штат под новые площадки, а переложили это на плечи тех же маркетологов - или отдали на аутсорс.

Что делать, если вы маркетолог? Рынок не просто упал - он трансформировался. Выживут те, кто: • Говорит на языке денег. Не «я увеличил охваты на 50%», а «я привёл 100 лидов со стоимостью 500 руб. и конверсией в продажу 15%». Работодатель платит за результат в кассе. • Становится человеком-оркестром. Один специалист закрывает SMM+таргет+копирайтинг+аналитику. Компании не хотят содержать трёх человек там, где можно справиться одному. • Осваивает ИИ, а не боится его. Умение работать с нейросетями - уже не преимущество, а обязательное требование.

Подписывайся на нас в Телеграм