Попросили прокомментировать исследование Ahrefs про AI-поиск. https://x.com/timsoulo/status/2061796432534003866?s=46&t=dUCVh9akIWxxNUIkrDJwJg
Правда в нем есть. Ahrefs — серьезные ребята, они умеют работать с данными. Но исследование не про то, что «SEO умерло», «оптимизация не нужна» и все бесполезно. Оно про другое. 🤌🏻
Если вы строите онлайн-присутствие не под живого человека и его задачу, а под машину, это рано или поздно начинает плохо работать.
Так уже было с SEO-текстами.
Когда страницы набивали ключевиками, писали SEO-простыни ради поисковиков и называли это «продвижением». Некоторое время работало. Потом поисковики поумнели и прокатывать такое перестало.
С AI-поиском будет примерно так же.
Если сайт пустой, бренд нигде нормально не присутствует, а авторитетность раздута искусственными Best X рейтингами, это слабая основа. Может сработать на короткой дистанции, но строить на этом стратегию — ну такое.
Если присутствие органическое, контент реально помогает человеку выбрать, понять, сравнить, принять решение, а внешние источники подтверждают экспертность и возраст бренда — это игра в долгую.
Именно поэтому сайты, которые нормально делали SEO не через мусорные тексты, а через структуру, пользу, кейсы, экспертность и четкую навигацию, сейчас часто неплохо чувствуют себя и в GEO. Таким в худшем случае нужен тюнинг под новую механику.
Техническая оптимизация по-прежнему важна. И для SEO, и для GEO. Чистая структура, семантика, связь материалов — все это помогает машине считать ядро смысла сайта.
Но техника не спасет пустоту.
Если у бренда нечего читать, нечему доверять и не за что зацепиться, никакая schema-разметка не превратит его в авторитетный источник.
Короче: будьте самими сабими. 💅🏻Но не в смысле «пишите что попало атдуши», а, скорее, системно.
Ну и код чтобы чистенький был. А то ИИ ИИшечкой, а кривой сайт всё еще кривой сайт.
