На аудите магазина автозапчастей увидел классику. Сайт сидит в топе по высокочастотникам, но конверсия за полгода упала на 40 процентов. Пока владелец радовался отчетам с зелеными стрелками, выручка утекала к конкурентам. Те просто работали над товарной матрицей и скоростью заказа.

Я, Александр Тригуб, считаю, что фиксация на позициях убивает бизнес-логику. Когда фокус смещен на формальные цифры, оптимизатор накручивает релевантность под ключи и забивает на то, что делает пользователь после клика.

В нише сложного B2B оборудования за первый квартал 2024 года стоимость лида из органики выросла на четверть при стабильных позициях. Выдача перегружена агрегаторами. Прямой трафик теперь требует другого качества контента и проработки юзабилити, а не просто нахождения в списке.

Позиции — это лишь индикатор технического здоровья. Можно занимать первую строчку и получать отказы из-за кривой мобильной верстки или тухлых цен. Бизнес платит за SEO ради прибыли, а не чтобы любоваться собой в поиске.

Иногда падение позиций — это благо. Если отсечь нецелевой информационный мусор с нулевой конверсией, освободится ресурс для страниц, которые приносят деньги. Эффективное продвижение строится от маржинальности товаров, а не от частотности слов в вордстате.

Разбираю неочевидные механики роста прибыли через поиск в своем блоге. https://trigub.ru/blog/