Пока ждала проверки первой домашки на Практикуме, решила применить новые инструменты к любимой мной психотерапии и посмотреть тренды психологической помощи в России. Тем более недавно в «Коммерсант» вышел совместный отчет агрегата «Ясно» и платформы «GetCourse».

(ниже занудный аналитический лонгрид)

Из отчёта и официальной статистики получается такая картинка: -Средние затраты на психотерапию выросли примерно на 20% -Сезонность по обращаемости почти исчезла: летних/осенних провалов, как раньше, почти нет. -Выросла доля клиентов-мужчин и клиентов молодого возраста -Падает интерес к теме «отношений». Это видно и по популярности запросов и по доле курсов по отношениям. При этом и общее количество ДПО-программ и обороты в образовании растут -В топ вышли темы управления стрессом, нестабильной самооценкой и преодоления тревожности -Показатели депрессии, тревожности и стрессовых расстройств в целом по стране продолжают расти (это уже Росстат).

При этом не очень ясно, как именно считались «средние затраты» на терапию. Поэтому рост трат сложно трактовать однозначно: люди стали чаще ходить к психологу или просто выросла средняя цена сессии?

По данным того же «Коммерсанта», в 2025 году агрегаторы «Ясно» и «Альтер» отмечали замедление роста обращений на фоне роста числа специалистов. Это может отражать не только динамику рынка психотерапии, но и снижение популярности именно агрегаторов и возвращение людей к самостоятельному поиску психолога.

К отсутствии сезонности тоже вопросы. Если смотреть запрос «найти психолога» по WordStat, сезонность там сохраняется: весной и летом запросов меньше. За последние четыре года только 2025‑й выбивался из этого паттерна: сезонности почти не было, а интерес в течение всего года был сильно выше среднего. В 2026‑м сезонный спад снова заметен.

Зато запросы про «Ясно» и «обучение на психолога» росли до 2025 года, а в 2026 начали падать. При этом запросы про b17 (самый популярный сайт для подбора психологов) продолжают расти.

Если собрать всё вместе, получается следующее: -количество людей с тревожно‑депрессивными проблемами растёт -общий спрос на помощь остаётся стабильным (если не считать аномалию 2025‑го) -фарм‑рынок отвечает ростом продаж антидепрессантов (около +20% в год) -из общего тревожного фона выделяются «рабочие» темы: управление стрессом и работа с самооценкой

При этом я предполагаю, что сам спад спроса в агрегаторы связан с самой спецификой психологической помощи. С одной стороны агрегаторы могут гарантировать определенный уровень за счет отбора и контроля специалистов. С другой - значительная часть клиентов продолжает искать по-старинке: через профильные сайты (и сарафан). В отличие от агрегаторов эти каналы позволяют не просто «выбрать специалиста про критериям», а найти подходящего именно вам человека — через его тексты, размышления, способ быть в мире.

Снижение числа запросов про отношения (в топе у агрегаторов их нет) также может отражать разделение спроса. Те, кому нужно «про отношения» предпочитают сначала присмотреться к конкретному человеку. Те, кому нужно «быстрее решить проблему» чаще пользуются условным «маркетплейсом услуг».

Если готовы, поделитесь в комментах, как вы выбираете себе помогающих практиков: через агрегаторы, профильные сайты, соцсети, рекомендации? Интересно было бы сравнить аналитику с реальностью.