Стыд тихий, профессиональный. Я пробовал пользоваться ИИ — и он классно работает. Иногда машина пишет быстрее и лучше меня, иногда хуже, но дело не в этом. Дело в том, что она в принципе может.

А стыдно, потому что понятно, что происходит. Тихое обесценивание всего, что держится на словах и смысле. Любая профессия, где главный продукт — точная фраза, дешевеет на глазах. Раньше в нее пускали только пешком, а теперь к той же вершине пристроили лифт за $20 в месяц.

И вот что важно понять про природу этого инструмента. Всю карьеру я, по сути, занимался одним — учил безжизненные конструкции говорить по-человечески. Делал так, чтобы холодная корпорация зазвучала как живой собеседник. Это была фабрика искусственной человечности задолго до того, как у нее появилось официальное имя. А машину, которая теперь делает это лучше меня, обучили на таких же текстах, как мои. На миллионах наших пресс-релизов и слоганов. Мы в этой истории не пострадавшие. Мы родители.

Но кое-чего ребенок не умеет. Не умеет не написать. Не умеет отказать. Ему все равно, нужен ли текст вообще и не будет ли за него стыдно через год. Отвечать машина научилась гениально. А спрашивать, сомневаться и говорить «не надо» — пока работа наша.

И получается любопытный разворот. Видимая часть профессии — формулировки, готовые тексты — обесценилась почти мгновенно. А то, что мы снисходительно звали «софт-скиллами»: взять удар на себя, отказаться от красивого вранья, ответить за слова своим именем, — вдруг оказалось единственным, чего нельзя скачать по подписке.

Слова стали бесплатными. Умение отвечать за них — еще нет.

Полная версия — у меня в канале «Бренд, который мы заслужили»: https://t.me/thebrandwedeserve