Вчера на встрече дистрибьюторов автозапчастей и масел в СЗФО прозвучала новость: бренд Motul, вероятно, окончательно уходит с российского рынка.

По информации участников рынка, официальные поставки в РФ были прекращены с 1 июня. Возможно, часть продукции еще находится в пути, а имеющиеся остатки будут распродаваться до конца года.

Интересно, что еще в 2023 году Motul возобновил официальные поставки в Россию через азиатские производственные площадки, а продукция поставлялась в том числе из Вьетнама. Тогда компания даже публично заявляла о наличии официальной дистрибуции и снижала цены на часть ассортимента.

Если информация об уходе подтвердится, то рынок потеряет один из самых узнаваемых импортных брендов в сегменте масел для европейских, японских и особенно мотоциклетных двигателей.

Также стало известно, что импортер рассматривает возможность вывода на российский рынок нового бренда взамен Motul.

Лично я отношусь к этой идее осторожно. Многие до сих пор недооценивают, сколько ресурсов требуется для раскрутки нового бренда масел. Недостаточно просто привезти хороший продукт. Необходимо формировать доверие у конечного потребителя, обучать продавцов и сервисы, инвестировать в маркетинг, проводить технические мероприятия и постоянно поддерживать узнаваемость бренда.

Вижу это на примере LOPAL. Несмотря на серьезные инвестиции в продвижение и растущий парк китайских автомобилей, ощутимый эффект от вложений начал проявляться лишь спустя продолжительное время. И даже сейчас бренд требует постоянной поддержки и развития. На мой взгляд, главная проблема нового бренда будет заключаться не в качестве продукта, а в завоевании доверия потребителей.

Сегодня рынок масел уже сильно изменился: после ухода многих международных игроков освободившиеся доли быстро заняли российские, китайские и альтернативные импортные бренды. Поэтому повторить путь Motul образца 2015-2020 годов будет значительно сложнее.

Посмотрим, как будут развиваться события дальше.