Adtech проект InMobi и технологическая компания Scope3, чьи продукты интегрируются с программатик-платформами для автоматического расчёта углеродной цены рекламных операций объединились в рамках платформы Glance - сервисе с примерно 300 млн активных устройств, который позволяет пользователям примерять товары через AI и покупать их прямо внутри интерфейса.

🧙‍♂️ Под капотом - возможность самостоятельно продавать рекламный инвентарь брендам через других AI-агентов.

🍽 Сценарий выглядит так:

1. Бренд готовит маркетинговый бриф 2. AI-агент покупателя ищет подходящие площадки 3. AI-агент InMobi выдает в ответ аудиторные списки, форматы, доступность, цену и прогноз эффективности. 4. После согласования ai-агенты запускают кампанию практически без участия человека.

Все это работает через открытый протокол Ad Context Protocol (AdCP), который должен стать аналогом общего языка для рекламных AI-агентов.

Идея достаточно радикальная, если представить, что из стандартной цепочки "бренд-агентство-DSP-SSP-паблишер" можно убрать как минимум DSP. В премиальных форматах так точно.

Над кем сгущаются тучи? Как всегда - middle-management на уровне медиапланеров и трафик-менеджеров.

Да, со стороны кажется, что это очередная новость про очередной AI-инструмент для рекламы. Но что если это первая серьезная попытка заменить рынок рекламных закупок интерфейсами между агентами.

🗑 Представим, что протокол AdCP станет отраслевым стандартом и через несколько лет бренды будут просто описывать бизнес-цель на естественном языке типа "Увеличь продажи новой коллекции на 20% среди женщин 25–35 лет в Европе" Время покажет.

=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab ===

#glance #ai #agents #programmatic #dsp #ssp #ии #нейросети #маркетинг