Тебе нужно понять, что делать дальше

Многие отчёты по рекламе выглядят солидно.

Много таблиц. Графики. Проценты. Сравнения. Скриншоты из кабинетов.

Но после просмотра остаётся один вопрос: “И что?”

Что делать дальше? Что отключать? Что усиливать? Где проблема? Почему заявка подорожала? Почему трафика больше, а продаж меньше?

Если отчёт не отвечает на эти вопросы, он бесполезен.

Тебе не нужны цифры ради цифр. Тебе нужна понятная картина:

— какие каналы дают результат; — какие только тратят бюджет; — где просела конверсия; — какие гипотезы сработали; — что тестируем дальше; — какие решения нужно принять сейчас.

Хороший отчёт не должен доказывать, что “работа велась”. Он должен помогать управлять деньгами.

Поэтому смотри не на объём отчёта, а на его смысл.

Если после отчёта ты не понимаешь следующий шаг — это не аналитика.