❌ Блоги на сайтах и лонгриды под SEO-трафик — всё их заменит ИИ с быстрыми ответами и реклама в Директ
Решила все же опубликовать по горячим следам пост для тех, кто: 👉 зарабатывал/зарабатывает основную часть дохода от лонгридов (а-ля “экспертные SEO-статьи для бренд-медиа и корпоративных блогов)
👉 делал/делает ставку на SEO-трафик, будучи контент-маркетологом, главредом или маркетологом в найме/на фултайме.
Ребят, у меня для вас плохие новости 👉 ниша УЖЕ сжимается за счет быстрых и уверенных шагов ключевых игроков, а именно — Яндекса.
Еще год назад можно было спокойно выделять бюджеты на создание контента для блога, нанимать новых авторов, расширять контентную семантику и писать больше статей, чтобы привлечь больше трафика (читай — расширить воронку на входе).
Сейчас такая стратегия — всё 🙅♀️
Трафик у многих контентных проектов на сайтах начал проседать еще зимой, и этот тренд в ближайшее время станет еще более выраженным.
Причина: Яндекс тотально развертывает ИИ в поиске и внедряет туда рекламные инструменты.
Помните, еще 3–4 месяца назад многие агентства и частные эксперты продвигали тему: «Поможем вашей компании попасть в быстрые ответы Алисы»?
Сейчас эти же компании и эксперты замолкают.
Почему?
Большинство банально не понимает, как на самом деле попадать в быстрые ответы и рекомендации ИИ 😅
Сначала думали, что нужно по-максимуму подстраиваться под E-E-A-T.
А потом что-то пошло не так.
Казалось бы, делаешь все по правилам — как говорит Яндекс и Google, — но трафик и ROMI по этому каналу проседают 🤬
Вам напихивают больше маркетинговых задач (или просто напихивают), а вы не знаете, что со всем этим делать.
Работаете в режиме 24/7, чтобы сохранить ЗП + KPI, но толку 0
Дело не в вас.
И не в вашей контент-стратегии.
Просто Яндекс начал “выжимать выручку и прибыль” из своих продуктов-локомотивов 👉 Поиск и ИИ + Б2Б Тех.
На конец 2025 года эти продукты обеспечили ≈64,5% выручки компании.
В натуральном выражении — около 600 млрд. руб.
Для тех, кому нужны пруфы (и кто умеет читать фин.отчетность по МСФО), ссылка на сайт для инвесторов: https://ir.yandex.ru/databook
Что видно сейчас: ⚠️ ИИ Яндекса дает быстрые ответы на бОльшее количество вопросов выехать за счет НЧ запросов и “горячего трафика” не получится — вы не успеете переплюнуть по скорости машинное обучение, а расширять штат контентными и бизнес-аналитиками вам никто не даст (без убедительной защиты своих идей)
⚠️ в быстрых ответах уже есть реклама и места в этом аукционе Яндекс будет продавать, не в вашу пользу, если у вас маленькие бюджеты
⚠️улучшения сайта без платного трафика — слив бюджета просто примите эту мысль и начните воспринимать КАЖДУЮ единицу контента, как отправную точку и точку входа в воронку коммуникаций с вашей компанией.
Кто я такая, чтобы обо всем этом говорить?
Просто руководитель отдела маркетинга в B2B-компании.
Просто Head of Content с опытом работы в сфере 13+ лет.
Просто чувак с профильными вышками по рекламе и PR + фин.аналитике, который только-только сдал очередную кучу отчетов по производственным практикам.
И просто чувак, которому не всё равно на то, как развивается его сфера деятельности, ключевые игроки рынка и специалисты.
Просто “поболтать за контент-маркетинг” — в личку:
Проконсультироваться или “посмотреть циферки” — тоже в личку, но это уже платно:
Всем — больше бабла, трафика и удовольствия от того, чем занимаетесь.
В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки
