увидела, что моя знакомая, которая год назад запустила ютуб канал в формате интервью с интересными людьми, активно ищет рекламодателей, имея хорошие охваты и записанные заранее ролики. а они почему-то они не приходят, хотя контента много, просмотры хорошие, да и человек максимально заряжен. давайте порассуждаем почему.

мы живем в интересное время – алгоритмы и соц сети с органическими возможностями роста подталкивают нас к мысли, что если ты делаешь контент, набираешь охваты и регулярно появляешься в ленте – значит, у тебя есть бренд имени себя.

но медийность – это видимость без привязки к чему- либо. а личный бренд – это внимание, которое конвертируется в доверие.

медийность можно собрать быстро – на шутках, трендах, полезняках, форматах, которые хорошо разлетаются. условный пример: ребята из рилзов, которые обозревают пп-продукты из яндекс лавки и тд. конечно, у них безумные просмотры. но помню ли я хотя бы одно имя всех этих тестировщиков? нет.

я люблю сравнивать такой подход к контенту с дешевым дофамином – информации много, но в ней нет личности автора, а сам контент зачастую вторичен – как мемы из битвы экстрасенсов. посмотрел – посмеялся – забыл.

так чем же личный бренд отличается от медийного блогерства?

– устойчивой смысловой ассоциацией. вас помнят, разделяют ваше мнение и ассоцируют с конкретными смыслами. так, на самом деле, работает сарафанное радио, когда мы кого-то советуем. под тот или иной запрос в голове сразу всплывает конкретное имя.

– доверием. доверие не появляется автоматически, даже если человек постоянно на экране. оно строится через узнаваемость, предсказуемость и ощущение “я его знаю”. в психологии это называется парасоциальные отношения – когда у зрителя формируется ощущение близости к тому, кого он никогда не встречал. и да – говоря про рекламодателей, зачастую они выбирают инфлюенсеров, у которых есть комьюнити и прочные связи со своей аудиторией, а не только красивые цифры в одной соц сети.

– стабильностью. в мире, где все меняется слишком быстро – форматы, алгоритмы, настроения – стабильность становится редкой валютой. это не про одинаковость, а про предсказуемость и надежность. люди доверяют тем, кто не исчезает, не делает резких разворотов и не подстраивается под конъюнктуру. и даже когда темы или направления меняются, остается ощущение целостности – того, что перед тобой человек с устойчивыми принципами и последовательным взглядом.