Это начало чего-то большего, чем просто функция. Я считаю, что в наших же интересах как бизнеса — давать людям возможность формировать из Instagram то, что работает именно для них, и что у людей должна быть значимая доля контроля над продуктами, в которых они проводят столько времени. Многое из того, что будет дальше, мы намерены строить на этом принципе.

На горизонте есть более сложная версия этого вопроса, и о ней стоит сказать вслух. Через несколько лет ИИ сможет не только позволять нам видеть и формировать алгоритмы, но и генерировать целые индивидуальные опыты на лету, подогнанные под конкретного человека в реальном времени. В этот момент можно представить, что ты формируешь куда больше, чем то, как работает ранжирование в приложении вроде Instagram, — структуру самого приложения, опыт внутри него и даже то, для чего приложение вообще нужно, могут различаться для каждого из нас.

Мир, где ты создаёшь персонализированные опыты на лету, захватывает с точки зрения контроля, но в крайней форме начинает подрывать общие переживания; если ИИ способен генерировать целые приложения и опыты, которых хочет каждый из нас, у тебя и у меня может больше не остаться никакого общего пространства. Версия контроля, которую мы начинаем выпускать сейчас, — где ты формируешь то, что видишь, — однозначно хороша и давно назрела. Версия, которая идёт следом, — сложнее. И всё же я настроен оптимистично, потому что люди по-настоящему хотят общих переживаний, а под этим — связи друг с другом. У нас есть доступ к почти бесконечной музыке, и многие из нас всё равно слушают одни и те же песни. Тяга к общему переживанию устойчива, потому что на самом деле нам нужен не контент, а люди, с которыми мы его разделяем, — и это стоит закладывать в дизайн по мере того, как контроль над нашими опытами продолжает расширяться.

И что это значит? Это не рядовой анонс обновления, куда завозят функцию управления своей лентой (мне так и не завезли никуда). Такое ощущение, что «он», этот Адам, он за нас, за пользователей. Хочет, чтобы мы сами управляли своим аглоритмом, но это всё плохие конкуренты заставили Инсту сделать рекомендации основной ленты и убили прошлую атмосферу. Но без этого не было бы времени проведённого в ленте и вообще это замкнутый круг.

Это какое-то публичное оправдание-обоснование введения функции, которую многие и не заметят. Но она должна решить проблему, о которой многие и не думают.

Странный текст. Интересный, но неожиданный от главы Instagram.

*Instagram принадлежит экстремистской компании Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ и всячески порицается.