🧡 Мое мнение о MAX: что делать брендам? (Часть 1)

Сейчас вокруг MAX происходит примерно то же, что было вокруг Telegram несколько лет назад. Рынок разделился на два лагеря

Первые говорят, что это будущий главный мессенджер страны и заходить нужно немедленно. Вторые уверены, что аудитория туда не перейдет и перспектив нет. На мой взгляд, обе позиции слишком категоричны

Для маркетолога сегодня важнее не вопрос «выстрелит ли MAX», а: что обойдется дешевле — зайти сейчас или догонять потом? Главная проблема MAX сегодня

Как рекламный канал MAX пока нельзя сравнивать ни с VK, ни с Telegram. У него еще нет сформированной рекламной экосистемы. Нет понятной статистики по вовлеченности, стоимости подписчика, качеству охвата, рекламной эффективности

Рынок сейчас на этапе накопления аудитории. Поэтому заходить туда нужно не как в performance-инструмент, а как в потенциальный актив на будущее

Кому имеет смысл заходить уже сейчас

Первыми обычно выигрывают не крупные бренды, а те, кто строит медиа. Если посмотреть на историю Telegram — больше всего получили не компании с огромными бюджетами, а авторы и бренды, которые начали собирать аудиторию задолго до роста платформы

Поэтому в первую очередь я бы рекомендовал смотреть на MAX: экспертам, консалтингу, агентствам, образовательным проектам, медиа, B2B-компаниям. Тем, кто умеет работать через контент. Для них стоимость входа сейчас минимальна

Какие категории могут получить преимущество

Если MAX продолжит развиваться как мессенджер с каналами и сообществами, хорошие позиции получат ниши, где важна регулярная коммуникация: недвижимость, финансы, инвестиции, образование, HR и карьера, технологии, предпринимательство. Везде, где пользователь потребляет контент регулярно — есть шанс построить долгосрочный контакт

Кому пока не стоит рассчитывать на MAX

Если бизнес ищет быстрые лиды, продажи и понятную performance-модель — я бы пока не делал ставку на эту площадку. Особенно это касается локального бизнеса, интернет-магазинов с коротким циклом покупки, услуг с высокой зависимостью от заявок здесь и сейчас. Те же деньги пока эффективнее отработают в VK, поиске или других существующих инструментах

Окей, допустим, вы решили, что заходить стоит. Но тут возникает следующий вопрос — с каким бюджетом и с каким контентом? Об этом — в следующей части, а пока вопрос — ваш бренд уже есть на площадке MAX? Как вовлеченность, есть лиды? 🔥 Samba — здесь больше про запуск рекламы

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки