💊 Недавно был на бизнес-завтраке Brand Analytics. Ребята в рамках демо своего направления по изучению трендов сделали по нашему запросу анализ на тему «Отношение пациентов РФ к инъекционным препаратам на основе семаглутида и тирзепатида». 14 500 публикаций в интернете за год, апрель 2025 - апрель 2026.

Результат получился объёмный. Делюсь ключевыми находками.

Восприятие VS продажи. Около 70% россиян говорят, что относятся к этим препаратам негативно. При этом продажи за год выросли втрое  - 2,76 млн упаковок только за первый квартал 2026-го на 16,9 млрд рублей. Рынок растёт вопреки декларируемому отношению.

Кто покупает? По данным доклада - преимущественно женщины 30–55 лет, городские, значительная часть без диагноза «диабет». Используют препараты off-label. Главный мотиватор - не рекомендация врача. А усталость от многолетнего цикла «диета - срыв - диета». Ключевой триггер - обещание убрать «пищевой шум», навязчивые мысли о еде. Именно это, чаще всего становится решающим аргументом.

Главный страх - не побочные эффекты. А возврат веса после отмены. Данные подтверждают: до 67% потерянного веса возвращается в течение года, показатели давления и сахара откатываются к исходным за ~1,4 года. Более 50% пациентов сталкиваются с возвратом. Люди это понимают и всё равно пробуют.

Откуда берут информацию? Не от врачей. Telegram-чаты и публичные персоны формируют повестку сильнее, чем официальные медицинские каналы. Горизонтальный обмен опытом в пациентских сообществах одновременно снижает тревогу новичков и распространяет непроверенные схемы лечения. Самолечение - доминирующий паттерн.

Доклад даёт интересный срез по страхам, ожиданиям, ценовым барьерам, роли инфлюенсеров и маркетинговым стратегиям производителей. Кто хочет получить полный доклад - пишите в личку, отправлю PDF 📄

Если такой формат интересен - ставьте 🔥, пишите в комментариях, какие темы хотели бы разобрать. Попросим ребят из Brand Analytics.