В 2026 году одной из самых полезных #книг для маркетинга у меня неожиданно стала книга не совсем про маркетинг. Да, да... так бывает ))))

🌾  «Рисовый штурм» Майкла Микалко

Слышал мнения, что кому-то она не зашла. Слишком много упражнений, слишком просто, не хватает прямой прикладной пользы. И я понимаю, почему так можно подумать.

Но мне книга понравилась! ❤️  Не как инструкция, после которой сразу рождается гениальная идея, а как способ расшевелить голову, когда начинаешь думать слишком привычными шаблонами.

В маркетинге это частая история. Проблема не всегда в том, что нет идей. Идей сейчас как раз много, особенно с AI. Проблема в том, что мы быстро начинаем мыслить одинаково: лендинг должен быть таким, оффер таким, пост таким, у конкурентов так — значит и нам примерно туда же.

💭 Из книги меня зацепила мысль: «Постфактум чужая отличная идея кажется очевидной». Это прям очень про маркетинг. Когда видишь сильный оффер или простую механику, кажется: ну да, очевидно же. Только почему-то до этого очевидного не дошли раньше.

💭 Еще понравилась мысль про страх и сомнения, которые убивают творчество. Для меня это не про вдохновение, а про гипотезы. Часто мы режем идею еще до запуска, потому что она кажется странной, слишком простой или не как принято.

В итоге для меня «Рисовый штурм» — это не книга про креатив ради креатива. Это книга про умение задавать другие вопросы. А в маркетинге, кажется, это сейчас важнее, чем просто быстро генерить 50 вариантов текста.

Интересно, у вас были книги не про маркетинг, которые в итоге сильно повлияли на маркетинговое мышление? Ладно, не прям сильно, но какую-то шестеренку крутанули у меня 😅

#маркетинг #книги #креатив #AI #продуктовыймаркетинг #контентмаркетинг #стратегия #гипотезы