Бизнес заказывает редизайн, когда старый сайт начинает казаться стыдным на фоне конкурентов или перестает конвертировать. Рисуются макеты, верстаются блоки, меняется структура. На выходе получается стильный продукт, а через две недели графики в панелях вебмастеров обрываются.

Видел это на аудите крупного интернет-магазина мебели. После обновления дизайна поисковый трафик просел на 65 процентов за месяц. Владелец грешил на сезонность и алгоритмы, но причина оказалась банальнее. Дизайнеры ради чистого интерфейса выпилили текстовые блоки и заголовки, которые годами держали сайт в топе.

Для поискового робота ваш новый красивый сайт — это совершенно другой ресурс с непонятной структурой. Если вы меняете адреса страниц без настройки переадресации или сносите контент ради воздуха в макете, вы добровольно отдаете долю рынка конкурентам.

Я, Александр Тригуб — практикующий SEO-специалист, убежден, что редизайн без SEO-стратега — это самый дорогой способ убить продажи. Дизайнер рисует для людей, но забывает, что людей на сайт приводит поисковик, у которого свои критерии красоты.

В e-commerce за весь 2024 год выживали только те проекты, где структура каталога сохранялась неизменной при смене визуала. Любое изменение вложенности разделов приводило к потере трети органического охвата за квартал. Это цена за игнорирование технической преемственности.

Главная системная ошибка — считать, что поисковые системы оценят эстетику. Роботу плевать на палитру и шрифты, ему важна доступность данных. Если при переезде вы потеряли карту релевантности, никакая конверсия обновленного интерфейса не спасет проект. Конвертировать будет просто некого.

Поисковый трафик — это не собственность вашего домена, а аренда, которую вы оплачиваете соблюдением технических правил. Как только вы нарушаете правила ради красоты, договор аренды расторгается в одностороннем порядке.

Разбор технических нюансов и стратегий продвижения читайте в моем блоге. https://trigub.ru/blog/