#Cannes **Lions 2026

Titanium: эпоха «ролика как идеи» закончилась,** один из важнейших выводов для креативных людей сегодня!

Всего 18 работ из 137 заявок (год назад было 187 — фильтр стал жёстче). И главный вывод волны звучит так: жюри больше не награждает кампанию — оно награждает построенную систему.

Смотрите на лидера. 🇵🇪 SOS POS (BCP / Circus Grey Lima): в Перу крадут 4000+ телефонов в день, и счёт опустошается за минуты. Банк не снял трогательный ролик — он превратил платёжные терминалы в тысячах ларьков в сеть экстренной блокировки счетов. Не зависишь от украденного телефона: подошёл к магазину, заблокировал всё. Это инфраструктура, которая работает каждый день после кампании. SOS POS — единственная работа сразу в трёх шорт-листах волны.

Тот же принцип везде: IKEA Preowned — это маркетплейс б/у мебели, а не реклама экологии. Tocayos — реальная сеть из сотен баров с одинаковыми именами. Vehicle of Hope — папамобиль, переделанный в педиатрическую клинику для Газы.

И тональность стала тяжелее: ушёл дерзкий юмор 2025-го, пришли Газа, политзаключённые (🇬🇪 Грузия — ролик, срежиссированный из тюрьмы), депортация, фемицид.

Еще раз: стройте механизм решения вопроса или проблемы, а не просто сообщайте о ней. Закладывайте «жизнь проекта после кампании» с первого дня брифа.

Продолжение скоро, stay tuned, выводы абсолютно не линейные

🦁