#CannesLions2026****GLASS: THE LION FOR CHANGE Glass-2026: purpose, который наконец перестал быть просто красиво рассказанной историей

17 работ. И здесь зафиксирован важнейший сдвиг последних 15 лет: классический purpose 2010-х был «фильм + хэштег + красивые ценности». Glass-2026 требует доказательство — до 50% оценки в категории приходится на реальный impact. Purpose-washing официально не котируется.

Сильнейшая ось — инклюзия и accessibility, встроенные в продукт, а не CSR-надстройка:

• Supernova Adaptive (Adidas) — кроссовок для атлетов с синдромом Дауна (магнитные застёжки, вход «шагом»). Это дизайн-бриф, а не сезонная активация.
• No Frame Missed (Apple) — люди с Паркинсоном снимают стабильное видео через iPhone. В обоих саб-листах Glass.
• Recipe for Change (Puck / Ливан) — рецепты перемещённых матерей лицензируются ресторанам мира, 50% прибыли идёт женщинам. Авторы называют это «реплицируемым blueprint». Тоже в обоих списках.

И тяжёлые темы без анестезии: The Unburied Casket (🇿🇦 ЮАР) — гроб на 33,8% больше обычного, по росту фемицида; каждая бусина = убитая женщина. Dying Reviews (🇳🇿 НЗ) — терминально больные оценивают, как с ними обращаются в конце жизни (государство получило худший балл).

Заметки на полях для стратегов: документируйте/ придумывайте желаемый результат заранее. Идея без измеримого эффекта в Glass теперь не проходит даже в шорт.

Продолжение будет. Это Канны 2026. Stay tuned.

🦁