В погоне за визуалом UI/UX-специалисты вырезают посадочные страницы, которые годами кормили компанию. Они называют это минимализмом, но на деле это уничтожение точек входа. Если страница приносила заказы, а после релиза ее адрес изменился без редиректа, для поисковика бизнес перестал существовать.

Я, Александр Тригуб, практикующий SEO, считаю, что отдавать запуск сайта только дизайнерам и программистам — это добровольный отказ от выручки. Без SEO-специалиста на этапе прототипирования вы строите фасад на месте работающего магазина.

В моей практике в e-commerce за 2024 год не было ни одного случая, когда бесконтрольный переезд на новый движок обошелся без потерь. При смене структуры без карты редиректов конверсия падает до нуля за две недели, каким бы удобным ни был интерфейс.

Главная системная ошибка — вера в то, что хороший продукт продвинет себя сам. Алгоритмам плевать на эстетику кнопок, если они не находят текст и знакомую структуру. Красота не индексируется. Трафик не восстановится сам по себе, когда робот пометил 80 процентов ваших ссылок как битые.

Старый и уродливый сайт с кучей текста часто приносит больше денег, чем современный лендинг, потому что он понятен алгоритмам. Дизайн должен натягиваться на готовую SEO-структуру, а не диктовать ее.

Разбираю неочевидные механики управления проектами в своем блоге. https://trigub.ru/blog/