Два года я работала маркетологом в секс-пространствах: эро-вытсавки, секс-отели, секс-шопы, секс-блоггеры и прочее, о чем напямую написать не могу. Сексологи, мастера телесных практик, выставки про любовь, перформансы, после которых хочется позвонить маме и сказать, что всё хорошо.

Главная ошибка на старте — я долго пыталась делать контент «приличным». Мягкие формулировки, обтекаемые заходы, эвфемизмы. Аудитория не реагировала. Потому что люди, которые идут в секс-пространство, уже приняли решение быть честными с собой — а я им предлагала язык районной афиши.

Когда перестала стесняться — всё заработало.

Ещё был косяк с Яндекс.Директом и 120 тысячами рублей. Запустила рекламу на лендинг: откровенные формулировки, фото интерьеров с цензурой, пара фоток ню. Всё казалось в рамках. Деньги ушли, а лендинг через несколько дней заблокировали. Кабинет жив, домен жив — лендинга нет. Причину объяснили в стиле «нарушение правил», то есть никак. Я до сих пор не знаю, что именно их триггернуло. Урок простой: в этой нише модерация непредсказуема, запасной лендинг должен быть всегда, бюджет на старте — дробить.

Работа в закрытых нишах — это школа точности. Нельзя быть размытой: ни в позиционировании, ни в тексте, ни в выборе площадки. Каждое слово либо работает, либо тебя банят. И аудитория здесь на удивление думающая и благодарная — если ты честна, они это чувствуют.

Стыдно мне не было. Ну, кроме фейлов с боокировками.