Люди в большинстве своем не разбираются в химии косметики. Но они все чаще хотят быть уверены, что состав продукта — «хороший». И здесь появляется интересный нюанс: большинству покупателей уже не обязательно самостоятельно разбирать INCI.

Часто достаточно ощущения, что состав уже кем-то проверен: — подругой — блогером — сервисами для расшифровки составов (привет, ЭКОголик) — или даже AI И кажется, что игроки beauty-рынка начинают это учитывать.

Некоторые бренды, (например, VOIS) подробно расшифровывают состав прямо на упаковке.

Кто-то закупает рекламу у блогеров-экспертов в формате «разбор состава», чтобы повысить доверие к бренду в цифровой среде.

А кто-то уже идет дальше и работает на тем, чтобы при запросе «крем для лица с хорошим составом» ИИ выдавал их продукт.

Кажется, мы постепенно приходим к новой реальности: брендам важно не просто выпускать продукты с хорошим составом, но и создавать ощущение, что состав уже «проверен и одобрен».