#CannesLions2026****INNOVATION LIONS Innovation-2026: AI победил — но не так, как все думали и напрягались
18 работ в шести подкатегориях. И главная новость для всех, кто устал от «генеративного AI ради хайпа»: почти нигде AI не является самоцелью. Он спрятан внутри утилитарного решения.
Где он реально работает:
- Waves of Will (NTT / Dentsu) — женщина с БАС вернулась на сцену через аватар, управляемый волнами мозга (EEG + ML). Охват — 600 млн+ человек.
- T-Rex Leather (VML Paris) — первая сумка из лабораторной «кожи тираннозавра»: AI реконструировал коллаген из 68-млн-летних фрагментов. Кожа без убийства животных.
- Magnif-Eye (VML Sydney) — AI превращает обычные фото из камер-ролла родителей в раннюю проверку детей на миопию.
- Radio Time Machine (TBWAHakuhodo) — набираешь год, и генеративный AI воссоздаёт радио той эпохи для терапии воспоминаниями при деменции.
Плюс инженерия чистой энергии (SPARC — термоядерный токамак; Utrecht Energized — первый в Европе масштабный V2G-каршеринг, отдающий энергию обратно в сеть, ссылку на кейс пока не дам, ибо ее нет в открытом доступе).
Take away для команд: используйте AI как инструмент (скрининг, новые материалы, получение информации), а не как особый трюк. А вот сигнал к смене стратегии — это если в 2027-м дадут 3+ Grand Prix за чистый генеративный креатив без функции.
Пока так, движемся дальше.
