Бизнес вспоминает про SEO, когда рекламные бюджеты в контексте сжирают маржу, а стоимость лида за полгода вырастает вдвое. В этот момент предприниматель бежит за спасительной таблеткой, но обнаруживает, что его сайт — технический инвалид, которого нужно не лечить, а пересобирать заново.

Видел проект в нише складского оборудования, где собственник решил заняться продвижением, только когда клик в Директе пробил потолок. Выяснилось, что структура сайта не менялась три года, а мобильная версия висит. Чтобы просто выйти на старт, они три месяца исправляли критические ошибки верстки и кривую логику каталога.

Главная проблема не в отсутствии ссылок, а в убеждении, что SEO можно включить позже. Это фундамент. Если строите дом без учета коммуникаций, придется ломать стены. Разработка без SEO-специалиста — это создание красивой картинки, которую поисковики не прочитают.

Я, Александр Тригуб, практикующий SEO-специалист, убежден, что экономия на проектировании обходится в три-четыре цены разработки в будущем. В e-commerce за 2024 год я видел одну и ту же картину. Магазины, внедрившие SEO-фильтры на этапе создания движка, получали стоимость заказа в 5 раз ниже тех, кто лепил костыли спустя год. Ранний старт дает фору, которую конкуренты не перекроют никакими деньгами в рекламе.

На практике SEO нужно начинать до того, как дизайнер нарисовал первый макет. Поисковое продвижение — это не про тексты и ключи, а про архитектуру бизнеса. Если продукт нельзя найти без оплаты за каждый клик, у вас нет устойчивого бизнеса, есть только дорогая зависимость от рекламных площадок. Исправлять архитектуру готового проекта всегда дороже, чем сразу заложить правильные углы.

Больше разборов о том, как не сливать бюджеты на продвижение, читайте в материалах. https://trigub.ru/blog/