Когда я разрабатываю дизайн упаковки, я никогда не оцениваю его по принципу «нравится или не нравится».

Гораздо важнее другой вопрос: решает ли упаковка на свою задачу?

Чтобы это понять, я использую модель AIDA — инструмент, который помогает посмотреть на дизайн через поведение покупателя и оценить, насколько эффективно визуальное решение работает на каждом этапе взаимодействия с продуктом.

Модель включает четыре ключевых элемента:

• Attention (Внимание) — привлекает ли упаковка взгляд? • Interest (Интерес) — удерживает ли внимание? • Desire (Желание) — вызывает ли желание попробовать продукт? • Action (Действие) — помогает ли принять решение о покупке?

Ниже представлен анализ дизайна упаковки тканевых масок который я разработала для бренда Spark & Glow.

Важно отметить, что оценки не являются точным измерением эффективности. Это аналитическая модель, которая помогает структурированно оценить сильные и слабые стороны дизайна.

Внимание — 7/10

Первое, что привлекает внимание, — крупные графические элементы, вдохновлённые активными ингредиентами продукта. Белый фон создаёт визуальный контраст, а цветовое кодирование помогает быстро различать продукты внутри линейки. Благодаря этому упаковка остаётся заметной и легко считывается с первого взгляда.

Интерес — 8/10

После привлечения внимания важно удержать интерес покупателя. На упаковке сразу считываются ключевые ингредиенты: коллаген, пептиды, гиалуроновая кислота и центелла. Необычная форма букв делает визуальный образ более выразительным и вызывает желание рассмотреть продукт подробнее.

Желание — 7/10

Дизайн формирует ассоциации с увлажнением, чистотой и уходом. Плавные текучие формы помогают визуально передать свойства продукта, а минималистичный подход создаёт ощущение современного ухода и подчёркивает качество линейки.

Действие — 6/10

Покупателю легко ориентироваться внутри линейки благодаря единой системе оформления, цветовым акцентам и акценту на активных ингредиентах. Это помогает быстрее найти подходящий продукт и упрощает процесс выбора.

Итоговая оценка

Внимание 7/10   Интерес 8/10     Желание 7/10    Действие 6/10

Общий результат: 28 из 40 баллов (70%).

Анализ показал, что упаковка эффективно решает ключевые задачи на этапе выбора продукта: привлекает внимание, помогает быстро считать информацию и упрощает навигацию внутри линейки.Покупателю не нужно тратить время на расшифровку упаковки. Он быстро понимает, что перед ним за продукт и какую задачу тот решает.

Именно поэтому я люблю использовать подобные инструменты в работе. Они помогают смотреть на дизайн не через личные предпочтения, а через его способность решать бизнес-задачи.