Игра для снижения рекламных рисков: о моей разработке
Сколько аналитических сводок креативной команде не предлагай, а проще запоминаются правила, усвоенные в игровой форме. Это, конечно, не значит, что следует пренебрегать информированием сотрудников, правовым аудитом контента и др. (про 5 шагов профилактики напоминаю в карточках).
Игру для снижения рекламных рисков я разработала для аптек и аптечных сетей, она вышла в виде интерактивного тренинга в СМИ «Новая аптека». Такой подход можно адаптировать под специфику разных отраслей.
⚙️ Механика игры моя, а вот в интерактивный тренинг ее преобразовали талантливые сотрудники редакции. В электронном СМИ размещены карточки с нарушением, нажимаешь на нее — открывается норма, по которой это нарушение может быть квалифицировано, нажимаешь еще раз — на обороте информация, как это возможно исправить.
Как включить игровой элемент в профилактику рекламных нарушений?
💬 Мероприятие в «живом» формате Если игра проводится между двумя командами, то занимает около часа. Каждая команда получает по 11 случаев из практики, находит нарушения законодательства и предлагает способы их исправить.
Я не только модерирую игру, но и помогаю найти формулировки, которые будут соответствовать требованиям законодательства: в этом помогает длительный опыт создания рекламы.
Чтобы сделать такую встречу еще более полезной, команде можно вручить памятки, которые созданы после правового анализа контента компании (эксклюзивно для нее).
В качестве других дополнительных блоков можно включить «вопрос-ответ» или краткий обзор свежих изменений в законодательстве и практике — тех, что касаются работы компании.
📚 Материалы для самопроверки Материалы игры — это карточки с рекламными нарушениями плюс отдельные пояснения к ним (что нарушено и как можно исправить). Поэтому их можно использовать и для самопроверки. Это подходящий вариант для тех компаний, где отдел маркетинга небольшой. Убеждена, что игровые механики — один из самых удобных способов информирования взрослых: меньше теории, больше вовлеченности и осмысленных решений.
⁉️ Расскажите, включали ли такие форматы в работу компании (не обязательно в отделе маркетинга). Если да, то какими были результаты?
· 21.06
Алина, вы допускаете возможность сменить тему? Как вам Игорь Краснов? Красавчик или 37-ой год?
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
коммент удалён
· 21.06
Азат, я взяла себе за правило не обсуждать конкретных людей, если они не присутствуют при обсуждении.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён
· 21.06
Отличное правило, Алина! Но любое правило работает, если оно выполнимо в принципе, согласны? Я бы рад был участию Игоря Викторовича в Сетке, но на сегодня это невозможно 🤷♂️ Тем не менее, ВС РФ публикует его высказывания и решения суда, и при этом не закрывает публикации от комментариев и ответной реакции граждан. Так что, если бы у меня была возможность, я бы пожал Игорю Викторовичу руку и заглянул в глаза для того, чтобы оценить чистоту его помыслов.
0
ответить
коммент скрыт — часть юзеров считает его токсичным или некорректным
ответ удалён