ИИ не заменил, а размножил

На днях наткнулся на новый кейс Яндекс Браузера.

У Яндекс Браузера был обычный маркетинговый тупик. Есть продукт, аудитория и рекламные кампании. Но универсальные креативы перестают стабильно расти, потому что один и тот же баннер показывают школьнику, соискателю, копирайтеру и маркетологу.

Формально это одна аудитория. По факту — четыре разных человека с разными болями 🌊

Команда Яндекс Браузера решила не нанимать большой отдел, а собрать маленькую ИИ-команду из агентов: исследователь-аналитик, маркетолог-психолог, копирайтер и дизайнер.

Один ищет сегменты. Второй достаёт мотивацию и барьеры. Третий превращает это в тексты. Четвёртый собирает визуалы.

В итоге два маркетолога начали делать не 8 рекламных паков в неделю, а 65. Рост по всем кампаниям — 20%.

Самое важное тут не то, что ИИ «написал баннеры».

Важное другое: маркетолог перестал руками таскать рутину и начал управлять системой гипотез.

Похоже, новая норма в маркетинге — это не один человек с ChatGPT, а человек, который умеет собрать вокруг задачи маленький ИИ-отдел.

И вот это уже сильно интереснее, чем очередной промпт «напиши мне 10 заголовков».