Несколько лет назад я попросил своих друзей накидать мне на стену книг, которые они советуют прочитать. Одна из них была «Переломный момент» Малкольма Гладуэлла. Какие-то фрагменты в памяти отложились, и хоть я не помню всего содержания, я помню ощущения и некоторые мысли. Позволю себе чуть вольный пересказ. Думаю, суть не пострадает 🙂

👉 Тренды или идеи распространяются как эпидемии, сначала локально, а потом резко нарастают. Локальный этап тренда может длиться долго, охватывая небольшие группы, но с определенного момента расширение, развитие тренда становится неуправляемым — эдакая лавина снежная. Это переломный момент, «The Tipping Point», как назвал его Гладуэлл, да, и книгу в общем-то так же.

По Гладуэллу есть три типа людей, которые «ответственны» за эти «эпидемии»:

⚡️ Объединители. Те, кто с аномально большим числом социальных связей из разных кругов. Они, условно, знают всех. Что примечательно, они могут перетаскивать идею или тренд между социальными группами, которые друг с другом вообще никак не пересекаются, кроме… правильно, этого самого объединителя.

⚡️ Знатоки. У вас есть знакомый, который каким-то чудом знает кучу информации обо всем новом или трендовом, хотя бы в какой-то одной сфере? У меня есть 🙂 Вы думаете, что он фанат или эксперт, слушаете с удовольствием и верите. Потому что рассказывает такой человек увлекательно о том, о чем он знает.

⚡️ Продавцы. Тут, думаю, понятно, чем примечательны эти люди. Они умеют убеждать.

Знаток сказал, объединитель разнес, продавец убедил ☑️

Конечно, вы не можете взять трех людей и через них запустить полную дичь 😅 Все же идея, мысль или тренд должны иметь определенную степень адекватности. И, как в знаменитом фильме Кристофера Нолана «Начало» с феерическим актерским составом: «Идея не бывает простой, когда её нужно поместить в чью-то голову». По Гладуэллу идея, мысль (будущий тренд) должна быть такой, чтобы она легко к вам прилипала.

Нужные люди, простая липкая идея, правильный момент и… Вуаля! Здравствуй, виральность! 🚀 За внезапным успехом или ростом — система.

Строго говоря, книга на любителя. Но концепцию и фундамент для объяснения виральности Гладуэлл там описал. Правда, это (выход книги) было в 2000 году, до появления социальных сетей, мессенджеров и современного цифрового мира. Кое-что с тех пор поменялось. Но об этом чуть позже 😉