Конверсия подорожала на 26%. Реклама меняет приоритеты
E-Promo Group изучила 104 тысячи кампаний с бюджетом больше 8 млрд рублей. Выводы за первый квартал 2026 такие.
Средняя стоимость клика выросла на 3%. А стоимость целевого действия - на 26%. Особенно сильно это заметно в e-commerce: здесь цена конверсии подскочила почти на 40%.
Почему так происходит. Потребители теперь дольше принимают решения. Они сравнивают, читают отзывы, редко покупают импульсно. Рекламодатели в ответ переключаются с масштабного охвата на удержание клиентов: больше вкладывают в CRM, персонализацию и программы лояльности.
«Бизнесу придётся пересматривать подходы к измерению эффективности», - говорят аналитики.
