В новом выпуске Нейрокухни (это формат коротких видео про AI в маркетинге, которые набирают по 100 тыс. просмотров у меня в соцсетях, ссылка в профиле) разбираем, какое будущее будет у профессии дизайнеров и создателей креатива.

По опыту внедрения AI в продакшн и трендовым отчетам от Adobe, Figma, ByteDance, сейчас я вижу:

— Дизайнеров, вызов для которых — внедрить AI для ускорения работы и предложениях новых свежих идей.

— AI-креаторов, вызов для которых — научиться генерировать решения для задачи бизнеса, а не только вайбовый визаул для виральных креативов в соцсетях.

— Арт-директоров нейросетей — целевой образ развития в профессии, которые объединяют лучшее от дизайнеров, AI-креаторов и хорошо чувствуют задачи бизнеса и его целевой аудитории. Экспертиза таких людей становится более дорогой и востребованной на рынке.

Давайте смотреть, на какие вопросы нужно ответить «Да», чтобы навыки и работа команды дизайна и креативных коммуникаций выглядели как управление эмоциями и смыслами (как это делают арт-директора нейросетей), за которыми будущее в профессии:

Стратегия. Вы Голова: 1.Вы решаете задачу бизнеса? Навык работы: Product Thinking. AI рисует красиво за 30 секунд. Но он не знает зачем. Зато вы понимаете, что нужно делать, чтобы ваш дизайн и креатив улучшали метрики привлечения аудитории. Вы продаете клиенту не только «картинку», но и «инструмент для решения задачи».

2. Вы строите визуальную систему? Навык работы: Systems Design. AI генерирует разрозненные креативы. И именно вы способны собрать из них систему, которая будет целостно работать в рекламе, на сайте, в приложении и мерче бренда.

Человечность. Вы Душа: 3. Вы умеете быть Арт-директором для робота? Навык работы: Curation Economy. В мире бесконечного контента ценится отбор лучшего по объективным критериям, которые понятны заказчикам. Нейросети генерят 100 вариантов креатива, 90 из них — визуальный шум и slop.

У вас хватает знаний и насмотренности найти бриллиант и докрутить его до лучшего варианта с понятным обоснованием «почему именно это».

4. Вы понимаете боли пользователя? Навык работы: Human-Centric Design. Нейросеть не чувствует страха или радости. Она имитирует. Но вы знаете, почему этот креатив вызовет доверие у мамы, а этот — оттолкнет зумера. Эмпатия, понимание проблем и психологии целевой аудитории — это ваши сильные навыки.

Технологии. Вы Ускоритель: 5. Вы делегировали рутину в AI? Навык работы: Operational Efficiency. Вы используете AI как ускоритель креативной работы по поиску вариантов и ресайзам уже утвержденных макетов, чтобы освободить время для стратегии.

6. Вы владеете всем AI-стеком? Навык работы: Hybrid Workflow. Нажать "Generate" может каждый. А вы можете построить цепочку Idea -> Creation -> Inpainting -> Upscale -> Vector и выдать готовый к запуску креатив — это инженерный навык.

Ответственность. Вы Лидер: 7. Вы умеете защищать свои решения? Навык работы: Negotiation. Сгенерировать креатив могут многие. Кроме этого вы умеете объяснить заказчику, почему именно этот креатив решит его задачу, и отработать правки. AI не умеет аргументированно спорить и брать ответственность за результат. Вы можете.

Считаем сумму уверенных «Да»: Чем больше «ДА» вы набрали, тем выше ваши шансы на Senior-позицию и рост дохода в этом году.

7 из 7: Вы арт-директор будущего. Заказчики будут стоять в очереди за возможностью поработать с вами.

Меньше 4: повод крепко задуматься над развитием. Профессия быстро эволюционирует и требования к работе постоянно повышаются.

💜 - если тема откликается

💬 - поделитесь мнением в комментах