Какой кейс сезона вы запомните через 10 лет?

Мы спросили Оксану Жданович, ех-СМО INVITRO, O'STIN, SEPHORA/ Иль Де Ботэ, KraftHeinz, председателя жюри F. Marketing.

В сезоне 2026 было несколько, действительно, сильных победителей, которые демонстрируют высокий уровень маркетинга.

Но если отвечать на вопрос, какой кейс останется в профессиональной памяти надолго, я выберу кейс Т-Банка «****Фрод-рулетка.рф — народное телефонное сопротивление против мошенников». Да, это Гран-при фестиваля, и такой ответ может показаться очевидным. Но для меня ценность этого кейса не в количестве наград, а в том, что он вышел далеко за пределы классических маркетинговых коммуникаций, продемонстрировав качественно новый уровень. Кейс показал, что маркетинг может быть одновременно эффективным, технологичным и общественно значимым. На мой взгляд, именно такие кейсы двигают вперед не только бизнес, но и всю индустрию.

🖤 А какой кейс сезона вам запомнился больше всего? Пишите в комментариях.