Влияет ли маркировка ИИ рекламы на отношение к бренду
MediaScience провели исследование, посвящённое отношению к рекламе бренда, созданной с использованием искусственного интеллекта.
Фактура: показали рекламну примерно 900 участникам, разделив их на несколько групп.
Люди видели один и тот же ролик, но с разными вариантами маркировки:
1. Без каких-либо пометок (контрольная группа) 2. Текстовая пометка об использовании ИИ в первые 3 секунды 3. Пометка в 4–6 секунды ролика 4. Текстовая пометка на протяжении всего видео 5. Небольшой значок (иконка) ИИ на протяжении всего ролика
🤩 После просмотра измеряли:
- запоминаемость рекламы - отношение к бренду - удовольствие от просмотра - понимание того, что ролик был создан с помощью ИИ
И оказалось, что маркировка ИИ практически не ухудшила эффективность рекламы.
Положительно относились к бренду:
✅ 51% - без маркировки ✅ 51% - пометка в первые 3 секунды ✅ 49% - пометка в середине ролика ✅ около 49% - постоянная текстовая пометка ✅ только 44% - вариант с иконкой ИИ.
Из тех, кому ролик понравился:
63% - без пометок 70% - текстовая пометка в начале 70% - текстовая пометка в середине 69% - постоянный текст 56% - только иконка ИИ
Занятно, что маленькая иконка ИИ вызывала хуже отношение и к бренду, и к самой рекламе, чем обычное текстовое пояснение. Возможно, потому что люди не понимали, что означает символ + иконка выглядит как предупреждение и возникает ощущение скрытой угрозы, хз.
Участников также спросили, в каких случаях ИИ вообще нужно раскрывать.
60% считают обязательным раскрытие, если ИИ изображает людей 46% - если ИИ создаёт животных 45% - если ИИ генерирует голос или продуктовую интеграцию
И лишь 21% считают нужным раскрывать использование ИИ для коррекции цвета и освещения.
Короче, люди в большинстве своём не против самого факта использования нейронок, они против того, чтобы это умышленно скрывали. Главное, чтобы креатив был интересный.
И, судя по исследованию, через несколько лет большинство вообще перестанет обращать на это внимание.
=== Об интеграциях IT&AI в маркетинге пишу здесь https://t.me/syncralab ===
