Яндекс оперативно отреагировал на сезонный инфоповод — тополиный пух — и усилил уже зарождающийся мем про «пухососов». Вместо классической коммуникации команда встроила интерактив прямо в продукт: мини-игру в поиске по запросу «пух тополя».

Что сработало: • Попадание в контекст Сезонный триггер (пух) + пользовательская боль (аллергия) + мем = идеальная точка входа в внимание аудитории. • Скорость: Фича появилась буквально за дни. Это ключевой фактор: тренды живут коротко, и ценность — в моменте, а не в проработке. • Нативность: Механика встроена прямо в поиск — без баннеров и прямой рекламы. Пользователь сам «находит» опыт.

Результат • Рост запросов: с ~5K до 23K за сутки • Вирусный эффект: пользователи сами распространяют механику • Дополнительные поисковые сценарии («пухосос купить» и т.д.) • Органический охват без медиабюджета

Это не продукт ради продукта, а управляемый инфоповод: 1️⃣есть новизна (игра в поиске) есть эмоция (юмор, абсурд) 2️⃣есть виральность (хочется показать другим)

Фактически Яндекс создал новость сам — и сам же стал её бенефициаром.