Самый недооценённый инструмент HR-бренда 🚀

Недавно Forbes Woman выпустил проект «25 вдохновляющих женщин в современных индустриях» ✨

В него вошли сотрудницы крупнейших российских компаний: Норникеля, СИБУРа, Северстали, Россетей, Полюса, Русала, ЛУКОЙЛа и других. Среди героинь — инженеры, химики, специалисты по цифровым технологиям, руководители производств и эксперты в своих областях.

И знаете, что меня зацепило больше всего? 🤔

Мы постоянно обсуждаем бренд работодателя.

Говорим про EVP, карьерные сайты, социальные сети, ярмарки вакансий, рекламные кампании.

Но самый сильный инструмент бренда работодателя по-прежнему остаётся самым простым — это история реального сотрудника ⭐️

Не вакансия. Не слоган. Не рекламный ролик. А живой человек ❗️

Человек, который может рассказать, почему выбрал эту профессию. С какими сложностями сталкивался. Как рос. Чему научился. Почему остался в компании.

Когда я работала в Русагро, мы активно использовали такие истории в работе со студентами и молодыми специалистами.

Мы показывали ребятам руководителей, которые когда-то начинали с рабочих профессий, а потом благодаря своему упорству, желанию учиться и развиваться становились директорами заводов.

Показывали вчерашних студентов, которые всего за год вырастали до начальников смен.

Организовывали встречи, на которых можно было задать вопросы не HR, а людям, которые сами прошли этот путь 🤝 И знаете что?

Это работало гораздо сильнее любой презентации о компании.

Потому что в этот момент молодой человек думает не о бренде работодателя.

Он думает: Если смог он, значит, смогу и я.

Именно поэтому истории сотрудников работают сильнее многих рекламных кампаний. Они вызывают доверие. Они создают эмоциональную связь 💥

Мне кажется, в ближайшие годы компании будут всё больше инвестировать не только в продвижение бренда работодателя, но и в продвижение собственных сотрудников.

Потому что люди приходят к людям.

Именно поэтому я так люблю проекты о сотрудниках: корпоративные фильмы, интервью, подкасты, истории амбассадоров.

Потому что через них компания становится живой 💖

Акимова про сильные команды

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки