Omdia прогнозирует: доля соцсетей в онлайн‑рекламе вырастет с 33% в 2025 до 44% к 2030 — тренд уже виден: соцсети впервые опередили поиск по выручке ($117,7 млрд против $114,2 млрд по IAB).

Рост подпитывают три фактора: пользователи проводят в соцсетях больше времени, бренды стремятся переводить кампании на единую платформу и автоматизация открывает рекламу малому бизнесу.

Главный драйвер — видео, на которое приходится около 60% рекламного объёма в соцсетях; при этом рынок сильно сконцентрирован — 90% доходов у шести гигантов.

ИИ‑алгоритмы усиливают лидеров, что улучшает эффективность для крупных игроков, но повышает барьеры входа и создаёт риски для конкуренции в экосистеме.

Для бренда соцсети становятся ключевым центром рекламных стратегий, но рост подталкивает к регулированию и вниманию к монополизации.

Как думаете, что выгоднее бренду — ставка на платформы‑гианты или диверсификация каналов?