Нашёл в интернете вот такое фото, не совсем согласен, но интересно вот что. #размышляебл

Сумки и автомобили говорят на одном языке, потому что продают один и тот же тип статуса.

Hermès и Rolls-Royce — про недоступность. Они не соревнуются за клиента. Клиент соревнуется за них.

Chanel и Bentley — про старые деньги. Узнаваемость без необходимости что-то доказывать.

Lamborghini и Dior — про демонстративность. Их задача стать контекстом.

The Row и Mercedes — про тихую уверенность. Минимум шума, максимум качества.

Tesla и Celine — современный статус. Для людей, которым важнее идея, чем декор.

Самая распространённая ошибка в брендинге — думать, что конкуренты находятся только внутри категории. (отмечу, что сметана в этот пример тянется слабо😉 )

На практике человек выбирает не между сумкой и сумкой. И не между автомобилем и автомобилем. Он выбирает между разными версиями себя.

Поэтому сильные бренды изучают нюансы статуса, которые покупает аудитория. В этом смысле Ferrari конкурирует не с Porsche. А с любым брендом, который обещает ощущение исключительности.

Категории существуют для производителей. В голове потребителя существует только один рынок — рынок идентичности.