Корейцы снова показывают, как нужно упаковывать национальную культуру в глобальный продукт: Oreo выпустила коллаборацию с BTS.

Но вместо того чтобы просто разместить лица участников на упаковке, бренд выпустил печенье со вкусом хоттока — традиционного корейского блинчика с начинкой из коричневого сахара, который продаётся на уличных рынках по всей стране.

Упаковка также вдохновлена культурой корейского стритфуда, а сами BTS рассказали, что хотток и Oreo напоминают им о детстве.

Получилась не просто коллаборация со звёздами, а история про корейскую идентичность, рассказанная через самый массовый продукт.

Пожалуй, в этом и есть одна из причин успеха корейской поп-культуры: они продают миру не только артистов, но и свою культуру вместе с ними.

💬 Здесь больше полезного о коммуникациях

В этом посте были ссылки, но мы их удалили по правилам Сетки