Pinterest выпустил Summer Trend Report 2026, и самое интересное в нём не сами тренды, а то, что они говорят о поведении потребителей.
Если коротко, люди всё меньше выбирают продукты по характеристикам и всё больше через эмоции, идентичность и ощущение принадлежности.
Популярность футбольной эстетики уже давно не про футбол. Интерес к wellness не только про заботу о здоровье. Даже самые обычные покупки всё чаще становятся способом показать, кто ты и к какому образу жизни себя относишь.
Поэтому брендам становится всё сложнее конкурировать только качеством продукта или списком преимуществ.
Продуктов на рынке много. Историй, с которыми хочется себя ассоциировать, гораздо меньше.
Именно поэтому сегодня выигрывают не те, кто лучше рассказывает о функциях, а те, кто лучше понимает свою аудиторию и её ценности.
Хороший повод ещё раз посмотреть на свой маркетинг и задать вопрос: мы продаём продукт или место человека в определённой истории?
