Блогеры правда готовы отказаться от денег ради «бренда»?
Недавно увидел исследование, где почти 80% блогеров якобы готовы выбрать любимый бренд вместо высокого гонорара.
И вот тут у меня появились вопросы. Потому что есть ощущение, что это скорее ответ, который приятно слышать брендам, чем то, как рынок реально работает.
Давайте честно. Если сегодня прийти к большинству блогеров с двумя вариантами:
1. Любимый бренд, но меньше денег 2. Не самый любимый бренд, но хороший гонорар
Мне кажется, что рынок довольно быстро вспомнит про ипотеку, команду, продакшн и ежемесячные расходы. Особенно если автор живет только с рекламы.
И нет, я вообще не про то, что блогеры “продаются”. Скорее про реальность рынка.
Да, конечно, работать с любимым брендом приятнее. Да, интеграция получается живее. Да, аудитория чаще чувствует искренность.
Но когда контент становится полноценным бизнесом, романтика обычно начинает дружить с Excel.
Потому что за каждым, я делаю только по любви. Частоят: монтаж, команда, аренды, съемки, дедлайны, и очень прозаичное слово — деньги.
Там же пишут, что рынок якобы идет в сторону CPA-модели (процент с продаж вместо фиксированной оплаты).
И вот тут мне особенно интересно. Потому что бренды эту модель, кажется, любят сильно больше, чем сами авторы.
Особенно когда автору предлагают «ну ты сначала продай, а потом, может быть, заработаешь», при том, что риски, аудитория и репутация - на стороне блогера.
Мне вообще кажется, правда где-то посередине. Лучше всего работают не истории только за деньги и не только любимый бренд. А когда сходится и экономика, и ценности.
Потому что искренность - хорошо. Но жить на искренности пока еще довольно сложно.
А как думаете вы: большинство блогеров реально выберут любимый бренд вместо денег?
· 9 ч
сначала подумал, что за бартер работают ))
и тут вы написали cpa, но это всё же не бесплатно, а за выручку. а там ценник может оказаться сильно выше и тоже большие риски для компаний
ответить
коммент удалён