Как получить органический трафик и не получить в рот

Какая основная задача у поисковых систем? Не нажимайте «открыть» сразу — попробуйте ответить сами, а потом сравните.

Я формулирую это так: давать наиболее релевантный ответ на интентный запрос пользователя.

Раньше так и было. Сейчас же я убеждён, что эта миссия уходит на второй план, а на первый выходит обучение ИИ. Уже встроенный в алгоритмы ранжирования, он выбирает, какой ответ считать релевантным, что показывать в ИИ-выдаче и в каком порядке выстраивать сниппеты в SERP.

Давайте чутка дополним наш глоссарик

Релевантность — насколько твоя страница соответствует запросу пользователя. Если человек ищет «цены» на продукт, а у тебя красивый лендинг без страницы цен, то хоть ты себе все штаны заоптимизируй — выше тех, кто сделал страницу «Цены», ты не встанешь.

Интент — что человек на самом деле хочет, а не что он написал. Вбил «телефон» — он что хочет? Купить? Почитать историю? Посмотреть фильм? Отзывы, обзоры, сравнения, промокоды — всё, что угодно. Не попали в интент — нас не выбрали. Всё просто.

Ранжирование — место страницы в поиске. Всё, что мы делаем с сайтом, в итоге делается ради влияния на ранжирование в SERP.

Сниппеты — то, как сайт выглядит в поиске: заголовок, описание, иногда рейтинг или картинка.

SERP (Search Engine Results Page) — страница выдачи поисковика. Всё, что вы видите после нажатия «найти»: сайты, реклама, карты, видео, ответы — вот это вот всё.

E-E-A-T — один из ключевых факторов ранжирования. То, что позволяет поисковикам отделять помоишные сайты, выбрасывая их за ТОП-30, от экспертных, которые пускают в ТОП-10 и, по инфо- и навигационным интентам, ещё и в ИИ-выдачу.

Сразу оговорюсь: факторов больше — ссылочный вес, ПФ, траст и прочие умные слова, которые разберём позже. Сейчас концентрируемся на главном. Поисковым системам хочется высоко ранжировать сайты, которые приносят пользу пользователю. Ведь это кормит ИИ. А значит — это можно продать.

Уловите мысль: Яндекс, Bing, Google — коммерческие организации. И одна из их ключевых задач сейчас — кормить ИИ, потому что дальше ИИ будет кормить корпорации. За счёт того, что мы будем платить за доступ к этим ИИ.

Можно ли кормить ИИ мусором? Да, можно. Я показывал в видео примеры, как через Reddit ИИ заставляют врать. Есть промты, «очеловечивание» контента, авторские подписи и куча трюков. Но нет гарантий, что это не пофиксят. Пофиксят.

А вот что не пофиксят — Опыт (E), Экспертность (E), Авторитетность (A) и Надёжность (T).

Поисковики дадут трафик, если страницы вашего сайта содержат всё это — вы продаёте продукт, оказываете услугу, пишете о том, что реально делаете и в чём реально шарите. Причём глубоко, а не пересказывая то, что уже сказали сотни раз. В идеале у вас есть имя, упоминания, соцсети, публикации. На сайте — контакты, фото, информация о компании или авторе.

Весь принцип E-E-A-T уложился в абзац выше. И пока вы ищете лайфхаки, как быстро влететь в ТОП, накрутить ПФ или нажать «секретную кнопку» чтобы получить сейчас, корпорации думают в долгосрок и кормят свои машины экспертностью. Взамен они кормят экспертов, чтобы те продолжали кормить машины.

В итоге выигрывают все, кроме тех, кто ноет, что SEO долго, дорого, а в Директе заявки сразу. Я каждый раз ахуеваю с этих аргументов. Вы в бизнес на день пришли?

Правила меняются постоянно. Чтобы выигрывать, нужно соответствовать. Все хотят в SEO и ИИ-выдачу, но не хотят выполнять алгоритм — ведь туда нельзя просто скормить фид.

И как я сказал в начале: чтобы поисковики вас кормили, сначала нужно накормить поисковики. Если вы не хотите рассказывать про свой продукт — нахуя его кому-то покупать? Если не хотите тратить время на клиентов — зачем им тратить время на вас?

Если вы застряли во временах, когда Яндекс раздавал заявки сотнями — может, там и бизнес стоило оставить. Нет? Тогда будьте добры соответствовать.

Хорошего дня.