Отрицание, гнев, депрессия... реклама в MAX.

Я долго откладывала этот момент, но всё-таки отрицать MAX в какой-то момент стало невозможно. Последние пару месяцев мы тестировали размещения на этой площадке.

Когда я планировала бюджет, морально была готова, что деньги просто уйдут в трубу. Настолько сильно я не верила в эту соцсеть.

Но спойлер: оказалось не так плохо, как я ожидала.

🪻Что делали?

Вели performance-кампанию в категории FMCG. Продукты были разные, это такая мини-общая сводка.

🪻Цифры Сравниваю MAX с TG, потому что логика выдачи контента и формат примерно одинаковые.

• По CPV стоимость просмотра в MAX примерно на 60% ниже, чем в TG.

• Но конверсия в переход из TG выше почти в 2 раза.

• По продажам TG даёт примерно на 35% больше денег при тех же затратах.

Важное уточнение: я рассматривала перформанс-размещения, тематика — лайфстайл. Имиджевые кампании с эстетичными фото и модными инфлюенсерами в MAX я пока не понимаю, как делать.

🪻Что дальше? В сравнении TG даёт лучшие результаты по всем ключевым показателям, но платформа сейчас в подвешенном статусе. MAX с точки зрения изменений законов более стабилен.

Поэтому я оставляю этот канал в бюджетах, чтобы в случае кризиса не пришлось с нуля выстраивать базу на новой площадке. Будем работать с MAX как с каналом-подстраховкой. MAX это не замена и не аналог TG, но рабочий инструмент для перформанса в определённых нишах.