И в продолжение предыдущего поста - Канны тихо убрали одну из самых статусных наград — «Холдинг года». И сам факт, почему её убрали, это тянет на важный тренд и руководство к действию для многих.
В 2026-м не будет Creative Company of the Year — той самой награды, которую раньше называли Holding Company of the Year. А Network of the Year пересчитают по-новому: вес сместят на реально выигранные Lions, а не на шорт-листы.
И вот формулировка, ради которой стоит всё это читать. По словам Саймона Кука (а у меня с ним есть зачетная фотография, найду, он прямо переживает владельца за владельцем), изменения следуют за «разговорами о том, что иногда эти награды могут восприниматься как стимул, поощряющий неблаговидное поведение ».
Переведу с дипломатического. Рейтинг холдингов и сетей считался по числу львов и шорт-листов — то есть награда сама по себе была KPI. А где KPI, там и соблазн его накрутить: завалить жюри десятками заявок, в том числе «скам-эдами» — работами, сделанными не для клиента, а ради статуэтки. Канны фактически признают: их собственная система рейтингов провоцировала ту самую гонку, с которой они теперь борются.
Контекст важен: это часть большого «ресета» после прошлогоднего скандала, когда у DM9 отозвали Grand Prix за кейс с дорисованными через AI кадрами и фейковым новостным сюжетом. Теперь от каждой заявки требуют «доказательство импакта», а подпись под ней лично ставят CEO агентства и CMO бренда.
Смещение веса на выигранные Lions — это маленькое, но честное признание: считать надо победы, а не объём поданного. Меньше стимула засыпать жюри количеством — меньше смысла в накрутке.
И это, пожалуй, самый недооценённый сигнал сезона. Пока все смотрят на работы, Канны переписывают правила того, как вообще считается «успех». А это меняет индустрию сильнее любого Grand Prix.
