Всем, кто работает в медиа, знакома ситуация, когда к вам приходит знакомый и просит разместить новость о своей компании или организации. «А у нас появилось то-то и то-то (чаще – малопонятное людям не из индустрии). Может быть, вам будет интересно об этом написать?».

Легко возразить, мол, Наташ, это нормальная практика: медиа нужны новости, нужны просмотры, редакции надо о чём-то писать! Тут выигрывают все.

Так вот.

Такие новости нафиг никому не нужны.

Реально полезные и интересные сведения разлетаются со скоростью света. В интернете переизбыток инфошума, и с большой вероятностью открытие очередного кафе станет следующим, про который скоро забудут. И если вы приходите к своему приятелю с просьбой, а не он к вам, значит, ничего удивительного вы не создали и просто юзаете человека, у которого помимо вас ещё куча работы. Вашу новость, разосланную ещё тьме реакций, наверняка видели. Но, чтобы не портить ваши отношения, чтобы как-то помочь, чтобы не столкнуться с негативом, приятель соглашается. А потом долго думает над форматом, в котором ваше событие смотрелось бы хоть чуть-чуть интересно.

Он не ваш пиар-менеджер

Когда рулила локальным воронежским медиа, ко мне каждый четверг в личку долбились десятки арт-директоров, организаторов кинопоказов и маркетологов. Зачем? Чтобы бесплатно, мимо кассы, попасть в афишу выходного дня. Однажды даже пришёл бренд сумок, потому что «им очень нужна поддержка». Ну, нетворкинг, взаимовыручка, скажете вы. Вспомнил ли кто-то из этих телефонных контактов обо мне, когда перешла в Яндекс Путешествия? И слава Богу.

Ну, а так как же выстраивать работу с пиаром, что, вообще никак нельзя попросить разместить новость?

Можно, но если это сотрудничество для двух сторон. Например, вы пишите: «Привет, у нас будет такое событие, ещё никому из медиа не сообщали, интересно об этом написать?». Вероятнее всего, да, так как у редакции выйдет эксклюзив.

Или – «А хотите мы проведём вас туда, где обычно не бывают посетители, а потом наш главный даст вам первое интервью?». Реакция скорее всего тоже будет положительной, потому что в материале будет что-то новое, а не копипаст.

Если у вас неформальное сотрудничество, предложите сотрудникам из редакции проходку на ваш кинопоказ, спектакль или конференцию. Как людям, не прессе. Билеты они уже отработали, когда написали о вас.

Вот это реально будет сотрудничество. Это по-человечески.