Недавно я наткнулась на вакансию крупной FMCG-компании: искали специалиста в R&D. Но дальше был интересный пункт: нужен не просто разработчик продукта, а эксперт с медийностью и готовностью стать публичным голосом бренда.

И это заставило меня задуматься о том, что сегодня брендам уже недостаточно сотрудничать с блогерами. Они хотят выращивать собственных экспертов-инфлюенсеров внутри компании.

Логика понятна: доверие к бренду и продажи растут, когда обзор делает не просто красивая девушка с лайфстайл контентом, а эксперт – технолог, химик, врач, разработчик продуктов и т.д.

Они доступно объясняют: почему продукт работает, как устроен состав, чем он отличается от конкурентов.

Интересно, что еще несколько лет назад наличие собственного канала или профессионального блога было скорее хобби. Сегодня это уже начинает превращаться в конкурентное преимущество на рынке труда.

И мне кажется, что в ближайшие годы мы будем все чаще видеть специалистов, которые одновременно создают продукт, развивают экспертизу и формируют доверие к бренду публично.

А на каких блогеров-экспертов подписаны вы? Покупаете ли продукты по их рекомендации?